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1987年的江南小镇，春风裹着料峭寒意，供销社的铁门吱呀作响时，20岁的祈乐已攥着母亲卖祖屋换来的200块钱，在夜市支起了第一个地摊，港版牛仔裤的时髦剪裁、电子表闪烁的冷光，成了他在计划经济的铁壁上凿出的第一道缝隙——比别人多跑一步的机灵，让他尝到了“搞活”的甜头，同在国营厂混日子的周越，早被铁饭碗的沉闷磨得心慌，拽着祈乐合伙“倒腾”：一个懂市场、敢钻营，一个擅交际、通人情，在“投机倒把”的灰色地带里，硬是踩出了一条路子。

从摆地摊到租下第一家门面，从倒卖服装到涉足家电，时代的浪潮推着他们狂奔：政策松绑时，他们挤上南下广东的绿皮火车，在“拼夕夕”的雏形里抢购港货；银根紧缩时，为凑走私彩电的定金，两人押上所有家当，连周越的结婚戒指都当了进去；同行排挤时，他们用“先卖货后收钱”的土办法，愣是把供销社看不上的散户拉成了回头客，可当事业越做越大，友情却在利益的天平上摇晃——周越想守着服装城安稳度日，祈乐却一头扎进房地产的浪潮，吼着“时代不等人，拼了才能赢”。

这不是简单的发家史，而是一个时代的切面：是“万元户”的荣耀与争议，是“下海”潮中的热血与迷茫，更是两个普通青年在洪流里，把友情、理想和现实揉成一团，最终活成彼此“对手”与“战友”的故事。